Pagina 49 van: Installatie en Sanitair – nummer 2 – 2017
Goede monteurs zijn schaars. Je moet alles uit de kast halen om goede mensen te werven.
nummer 2 maart 2017 | installatie en sanitair 49
Facebook carrousel
VONQ werkt ook voor mkb-bedrijven in
de technische branches. Een van de
middelen die voor recruitment wordt
ingezet is de zogenaamde ‘Facebook
carrousel’. Met de carrousel-functie
op Facebook kunnen tot vijf foto’s toe –
gevoegd worden aan een advertentie.
Per afbeelding kan een andere tekst
worden toegevoegd en een andere
landingspagina worden ingesteld en
gecombineerd met een aparte call to
action. Kanters: “Erg handig als je
verschillende vacatures wilt promoten in
één advertentie.” De eerste resul taten
zijn positief. Volgens Kanters heeft de
carrousel, in tegenstelling tot de
traditionele manier van adverteren, een
hogere click through rate. Ofwel: meer
bezoekers komen uiteindelijk op de
bedrijfswebsite, waar de bal moet
worden ingekopt.
Kanters geeft enkele tips voor een goede
advertentie op Facebook: “Kies de juiste
doelgroep en pas hier de tekst en
afbeelding op aan. Zorg dat je ad ver-
tentie iets vertelt en dat de content op de
advertentie ook echt relevant is.
Persoonlijke foto’s en mensen op de
afbeelding werken altijd goed. Gebruik
verschillende afbeeldingen en teksten
om te kijken wat het beste werkt. Als je
na een tijdje weer een nieuwe afbeelding
toevoegt, kan dat weer zorgen voor
nieuwe clicks.”
Referralbonus
Van de virtuele wereld terug naar de
fysieke. Ooit stuurde Volkswagen-dealer
Martin Schilder twee mooie meiden op
pad, die bij garages langs gingen om
hun oude Golfje te laten onderzoeken.
“Wij hebben een probleem onder onze
auto.” Alle monteurs bleken behulp-
zaam. Eenmaal op de brug bleek de
onderkant van de auto een wervings-
tekst te bevatten: Martin Schilder zoekt
monteurs. Het filmpje werd al ruim
15.000 keer bekeken op YouTube. Dat is
relatief veel in het mkb-segment.
Toch draait het uiteindelijk niet om
leuke filmpjes, maar om het vinden van
een goede kandidaat. Recruiter Jacco
Valkenburg van Recruit2 gelooft in
referral recruitment. Valkenburg:
“Werven via je eigen medewerkers en
hun netwerk behoort tot de funda –
menten van elke strategie.” Volgens
Valkenburg is referral aantoonbaar de
beste bron voor het vinden van kwali –
tatief personeel.
Valkenburg: “Referrals hebben lage
kosten en een snelle terugverdientijd.
De kwaliteit van de kandidaten is
bovengemiddeld en mensen die op deze
manier worden binnengehaald gaan
minder snel weg. Installateurs zouden
kandidaten die via via worden aan –
gedragen een hogere prioriteit moeten
geven, en voorrang bij het uitnodigen
voor een gesprek. Referrals moeten een
streepje voor hebben, omdat de eerste
match al is gemaakt door de eigen
medewerker, die natuurlijk geen
modderfiguur wil slaan en er alles aan
zal doen om met een goede kandidaat
te komen. Beloon die inspanning! Een
referralbonus van 1.000 euro is heel
gangbaar. En als een kandidaat een-
maal via referral is uitgenodigd, infor-
meer dan de persoon die hem of haar
heeft aangedragen. Zo wordt het een
uitdaging voor het personeel om met
goede mensen te komen.” <<
Filmpjes, social media,
en eigen netwerk
48-49_ins0616personeel 20-02-17 11:25 Pagina 49