Pagina 15 van: Installatie – nummer 05 – 2020

Sanitair: hoe een bijlage een blijvertje werd
Eind jaren 80 gingen steeds meer bedrijven zich specialiseren in
sanitair: consumenten kopen steeds meer luxere badkamers en
dit leidt tot een aanzienlijke groei van het aantal showrooms in
Nederland. In 1992, bij weer een restyling, wordt het vierjaarlijks
themakatern Sanitair Magazine bij Installatie bijgevoegd. De bij-
lage wordt na twee jaar al een blijvertje en ‘fusietitel’ Installatie
en Sanitair Magazine is een feit. Tien jaar later, in 2004, wordt het
bij de volgende opfrisronde Installatie en Sanitair, waarbij het
sanitairdeel bestaat uit een handvol pagina’s en een jaarlijks
themakatern. In 2020 keert Installatie weer terug naar de oude
naam, waarbij het sanitair – net als alle andere installatie-
techniek – een belangrijk onderdeel van de inhoud blijft vormen.
De redactie vindt het voeren van het specifi eke deelgebied
Sanitair in de merknaam geen toegevoegde waarde meer. Bij-
komend voordeel is dat er een eenduidige merknaam ontstaat
voor alle vormen waarin de vakinformatie verschijnt.

Gedaantewisselingen door de jaren heen
1962 Eerste editie van Installatie, onafhankelijk vakblad voor installatiebedrijven
1972 Lijfblad AVOL (voorloper Techniek Nederland)
1980 Installatie weer onafhankelijk verder
1982 Kleurfotografi e op de nieuwe cover
1992 Nieuwe vormgeving: eerste bijlage Sanitair Magazine
1994 Merknaam wordt: Installatie en Sanitair Magazine
2005 Installatie wordt blauw en groter dan A4-formaat
2008 Eerste digitale nieuwsbrief Installatie en Sanitair
2010 Eisma Media Groep nieuwe eigenaar van Installatie en Sanitair
2011 Installatie.nl gelanceerd
2011 Nieuwe vormgeving: het grote blauwe vakblad verdwijnt
2015 Eerste webinars over installatietechniek
2017 Eerste live VSK Nieuwscafé op VSK
2019 Recordjaar: 2,3 miljoen pageviews voor Installatie.nl
2020 Eerste Installatie.nl Podcast
2020 Nieuwe vormgeving vakblad en website Installatie

2002: frisse look met wit en
blauw

2009: 2004-2011: groot formaat, start website

2019: multimediaal

Misset en later Elsevier Bedrijfsinformatie de nieuwe
eigenaar van het vakblad werden.

Blauwe joekel wordt multimediaal
In 2004 krijgt het merk de bekende blauwe look, en de vorm-
geving die net iets groter was dan een A4. In deze periode
krijgt het merk ook een digitale nieuwsbrief met duizenden
abonnees, zónder dat het een website heeft. Die komt er pas
relatief laat, in 2011, en dat heeft alles te maken met de eco-
nomische crisis die het land in de greep heeft. De adverten-
tiemarkt staat onder druk. In 2010 neemt Eisma Mediagroep

Installatie en Sanitair over van Reed Business Information.
Na deze overname volgt ook de retooling tot het blad dat tot
voor kort op de mat plofte. Ondertussen zijn advertenties en
abonnementen allang niet meer de enige bron van inkom-
sten. Sinds 2015 heeft Eisma Bouwmedia ook een omvang-
rijke Content Marketing-poot; een productiebedrijf naast de
journalistieke uitgaven. Online is Installatie.nl in 2019 met
een kleine 2,5 miljoen pageviews het best gevonden onaf-
hankelijke online platform voor w-installateurs met nieuws,
video en achtergronden. De digitale nieuwbrief verschijnt
wekelijks, dit magazine acht keer per jaar.

nr. 5 | september  19

www.installatie.nl

Praktijkcoaches: ruggensteun voor broodnodige instroom

en sanitair
installatie

57e jaargang • december 2019 • nummer 10

05_cover.indd 5

27-11-19 12:12

18_INS 05 2020 Vakblad.indd 19 03-09-20 09:56